Какая должна быть видео реклама

Какая должна быть видео реклама

Ошибка базы данных WordPress: [Illegal mix of collations for operation 'in']

Добрый день, уважаемые читатели.

Хотелось бы поговорить о видеорекламе.

 

Я уже как лет пятнадцать не включал телевизор. В четырнадцать лет у меня появилась районная сеть и необходимость в телевизоре пропала. Не понимаю, кто его смотрит до сих пор.

Я работаю маркетологом и заметил, что видео реклама на Youtube и в других местах очень скучная. Включил телевизор, а там вообще дикий ужас. На телевизоре реклама сделана в виде какого-то шок контента, где странные люди орут не понятно о чем. По мнению рекламщиков это должно привлечь внимание, чтобы бренд засел в голову зрителя. И да, конечно, телевизионная аудитория не слишком грамотная. Поэтому на них будет действовать правило: что сказано семь раз, то является правдой. Так, что такая реклама хорошо работает на домохозяек и пенсионеров. Кому правда они на телевизоре рекламируют Samsung Galaxy с возможностью выиграть квадрокоптер непонятно (ну хотя бы в этой рекламе описаны выгоды от покупки телефона именно у них). Деревенским парням? Оставляйте комментарии, потому что для меня это загадка.

 

На Yotube же ситуация другая. Рекламу можно скипнуть. И даже если она хорошая, все-равно ее никто не увидит. Поэтому очень важно удержать внимание зрителя в течение первых 5 секунд. На себе заметил, что не хочется отменить просмотр рекламы, если она сделана в виде трейлера для фильма. И после 5 секунд продолжается в том же духе. Ты сначала даже не понимаешь это реклама фильма или чего-то еще. Если реклама фильма, то хочется досмотреть до конца и узнать что за новинка. Бывает, что к середине ролика ты уже понимаешь, что это реклама, но не понимаешь чего именно. И все-таки досматриваешь до конца, потому что ты уже потратил минуту своего времени и интересно чего именно была реклама.

А какую видео рекламу не скипаете Вы?

 

Какая же должна быть реклама, чтобы бренд засел в мозгу зрителя? И не только засел, но и у человека возникали ассоциации с брендом. Здесь нужно обратить внимание на западный опыт. Они в первую очередь в видео пытаются вызвать эмоции у зрителя. Сопереживание, радость, смех. В некоторых случаях и противоречивые чувства. Очень часто можно видеть рекламу, где просто семья радуется жизнь или бегут лошади или спортсмены. И вроде бы ничего не рекламируется. А в конце просто произносится название бренда. Это и есть качественная видео реклама.

Самая же крутая видео реклама по мне, это реклама Apple. Показан апокалипсис, когда в мире выключились все телефоны. И начался в мире беспредел. Люди не могут жить без селфи и хэштегов. А без навигатора, люди не только не понимают куда ехать, но понятия даже не имеют в каком они городе. Очень смешная реклама. Которая вызывает сильные эмоции и даже хочется пересмотреть.

 

Итог:

1) Реклама должна говорить о конкретных выгодах и преимуществах.

2) Либо реклама должна вызывать эмоции (предпочтительный вариант).

d059fe55349744fa